鋁門窗企業(yè)打入高端市場 需找準消費者
2017年05月22日 9:13 4328次瀏覽 來源： 中國有色網(wǎng) 分類： 鋁資訊
隨著人們生活水平的提高，高端市場產(chǎn)品愈發(fā)受到消費者喜愛。然而在品牌繁多的鋁門窗市場，不少消費者似乎把高檔鋁門窗與重型推拉門、斷橋窗劃上了等號。而且在過去的營銷之中，商家喜歡把高檔產(chǎn)品高高捧起，讓許多消費者因其高昂的價格望而卻步。因此，高檔鋁門窗離市場愈來愈遠。那么在現(xiàn)下定制風(fēng)興起，個性化消費時代，鋁門窗企業(yè)應(yīng)該如何打進高端市場呢?
鋁門窗高檔定位與消費者期望不符
過去，消費者對高檔理解為尊貴、稀缺，別人買不起的我買得起，這是一種身份和地位的象征?？墒请S著消費結(jié)構(gòu)的變革，80、90后漸漸成為消費市場的主力軍，這一年輕群體并不樂于簡單通過一個高價格產(chǎn)品消費來展現(xiàn)自己的身份和地位，這樣“炫富”式的消費會讓他們覺得很low!相反，80、90后更希望通過高性價比、體驗優(yōu)質(zhì)、有情感認可的產(chǎn)品消費來展現(xiàn)自己的個人品位和價值觀，簡單來說，他們希望找到一個跟自己價值觀相符的品牌來替自己發(fā)話，彰顯自己的個性。因此，鋁門窗企業(yè)更應(yīng)該打造品牌價值，而不是一味在價格上做文章。
鋁門窗企業(yè)邁入高端市場需找準消費者訴求
根據(jù)上文的分析，這也不難看出高檔鋁門窗為何那么不受年輕人青睞，除了消費群體的審美在變化，還有一個很大的因素是這個行業(yè)不能與時俱進地把握住消費者的真正訴求。相反，門窗的興起正是市場需求的結(jié)果。在鋁合金門窗行業(yè)里，要想定位于高端市場，做高檔鋁合金門窗品牌，就要避免重蹈覆轍。
鋁門窗企業(yè)想要打進高檔鋁合金門窗市場，需在各個方面都下了一番苦功。在品牌建設(shè)象上，鋁門窗企業(yè)需進行品牌的轉(zhuǎn)型升級，以更時尚、更高端的品牌形象與市場接觸。在體驗上，要迎合當(dāng)下消費趨勢和需求，自主搭建鋁門窗官方網(wǎng)站，打造線上、線下一體化的消費模式。
隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展，消費市場的日漸成熟，高檔鋁門窗市場的未來前途無可限量。鋁門窗企業(yè)若想邁進高端市場，必須先找準消費者訴求。
責(zé)任編輯：王慧
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