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習(xí)近平總書記指出，要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓……
隨著新時代全媒體不斷向縱深發(fā)展，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體應(yīng)運而生。信息無處不在、無所不及、無人不用，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，有色行業(yè)新聞宣傳工作面臨新的挑戰(zhàn)和機遇。為有效推動行業(yè)內(nèi)全媒體全方面發(fā)展，中國有色金屬報社將新聞宣傳培訓(xùn)，聚焦在了媒體融合的重心上，為參訓(xùn)學(xué)員提供了一場多媒介、全方位、廣角度的采、編、發(fā)“饕餮盛宴”，為下一步新聞媒體如何助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展畫好了“路線圖”。
融入網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，需要守正出新創(chuàng)造價值。創(chuàng)新是新聞媒介充滿活力的表征，是新聞媒體創(chuàng)造價值的主要推動力量。新時代的全媒體要在堅持輿論導(dǎo)向“守正”的基礎(chǔ)上，力求在形式上、內(nèi)容上、表現(xiàn)方式上不斷推陳出新。當(dāng)下，在“人人都是麥克風(fēng)”的大環(huán)境下，各行、各業(yè)、各界的新聞宣傳表現(xiàn)形式，爭先恐后、鋪天蓋地，新聞宣傳隊伍也是魚目混珠、良莠不齊。有的新聞宣傳主體單位，傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)還未打牢，就急于打造新興媒體產(chǎn)業(yè)鏈，從而出現(xiàn)審核機制不規(guī)范，采訪編輯不嚴謹?shù)刃侣勌摷?、嘩眾取寵等現(xiàn)象；而有的新聞宣傳主體單位安于現(xiàn)狀、固步自封，對受眾的需求置若罔聞，“坐地畫牢”地沉醉于按部就班的“自娛自樂”中。傳統(tǒng)的東西固然經(jīng)典，而創(chuàng)新宣傳載體也是勢在必行，并且是勢不可擋的。德國思想家、作家歌德曾經(jīng)說過：“不斷變革創(chuàng)新，就會充滿青春活力；否則，就可能會變得僵化。”沒有哪一個行業(yè)，哪一個企業(yè)能夠在“原地踏步”中實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在“信息爆炸”的時代，“叫不醒的裝睡人”沒有生存的空間，“跑得慢”也是死路一條。必須大膽運用新技術(shù)、新機制、新模式，改變不合時宜的新聞宣傳模式，以標新立異的新聞宣傳手法吸引更多的“粉絲”，才能實現(xiàn)社會效應(yīng)的最大化和最優(yōu)化。
融入網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，需要資源共享經(jīng)緯互動。結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系，是實現(xiàn)新聞素材“一次采集、集中存儲、多種載體、多元傳播”的理想化模式。無論是傳統(tǒng)的紙媒、電視、廣播，還是新興的網(wǎng)站、APP、微信公眾號、微博等，都有其對應(yīng)的受眾群體，而這些群體之間交叉分布，無法明確界定，也并非固定不變。面對這樣一個錯綜復(fù)雜的新聞宣傳架構(gòu)，媒體中心就好比一個“中央廚房”，從后臺把“輸入”通道打通，將采集來的主料、輔料進行科學(xué)整合，然后根據(jù)客戶不同需求，烹飪成不同口味的“菜肴”，以類似于“一魚多吃”的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出來，縱橫交錯地輸送到各類用戶終端，滿足不同用戶的不同需求。在經(jīng)緯互動的過程中，受眾會逐步從以往“聽眾型”向“用戶型”轉(zhuǎn)變，新聞事實也會從“被動接受”變?yōu)?ldquo;主動吸附”，媒體中心逐步從單一的管理體制向跨媒介管理體制轉(zhuǎn)變，將多媒體客戶端由過去的“簡單羅列”變成真正的“相互交融”，由此從多層次、多角度上掌握輿論主動權(quán)，發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向。
融入網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，需要相互包容優(yōu)勢互補。傳統(tǒng)文化中“有容乃大”這句名名言，似乎給全媒體發(fā)展指明了方向、規(guī)劃了路徑，一個順應(yīng)時代潮流的合眾連橫式“媒介大聯(lián)盟”正在形成。傳統(tǒng)媒體運行時間已久，管理機制相對較成熟，層層把關(guān)的審核機制讓新聞更具可信度和權(quán)威性。新興媒體則以傳播速度快、運營成本低的優(yōu)勢，讓傳統(tǒng)媒體在推出效率和傳播效果上望塵莫及。兩者就如同手工刺繡和機械縫紉。在機械縫紉發(fā)明之時，多數(shù)人都認為傳統(tǒng)的手工刺繡工藝會被淘汰。然而，時間證明，費時費力的手工藝品，不但沒有在人們視線中消失，而且以其更加昂貴、高端的形態(tài)亮相。傳統(tǒng)媒體和新興媒體亦是如此，相互之間工藝流程不可替代，而又能根據(jù)宣傳作用的不同、傳播方法的差異和客戶需求的不同，形成相輔相成、優(yōu)勢互補的大網(wǎng)絡(luò)、大格局。新媒體看似將新聞宣傳工作的“門檻拉低”，實際是全媒體將新聞宣傳工作的“門檻提升”。新時代全媒體的多樣性，倒逼新時代媒體人必須努力學(xué)習(xí)更多的業(yè)務(wù)知識，掌握采訪、編輯、制作，以及軟件硬件工具的應(yīng)用等各項技能，從提高媒體內(nèi)容入手，做實做細基礎(chǔ)工作，提高媒體產(chǎn)品質(zhì)量和宣傳作品品質(zhì)，從而提高全媒體行業(yè)競爭力。
扎根基層、深入一線是企業(yè)媒體人成功的途徑；撲下身子、沉下心來是企業(yè)媒體人成功的密碼。每一次的付出都是一次增加見識的機會，每一次的歷練都是一次增長才干的機會。相信，在全媒體的同心圓中，有色大家庭成員企業(yè)必將會“有聲有色”，描繪出屬于自己的更加精彩的那一輪光圈。